从地缘优势看城市广电媒体对东盟的传播策略
陈 戈
（南宁广播电视台，广西 南宁 530022）
【摘 要】随着我国-东盟自由贸易区（CAFTA）的成功建立和《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的正式签署，我国与东盟各国之间的各方面联系都在增强，包括政治、经济、文化等。具有地缘优势的省区和东盟各国家具有相近的地缘关系，地理位置也接近，这些得天独厚的优势加快了国际化进程。我国部分省区的城市广电媒体基于这种地缘优势，努力将业务向国际化传播进行推广，并且取得了傲人成绩。因此从地理视角理解和认识我国与东盟的地缘关系，基于地缘关系优势确立城市广电媒体对东盟的传播策略具有重要的意义。
【关键词】地缘优势；城市广电媒体；东盟；传播策略
中国与东盟山水相连，建立对话关系三十多年来，中国与东盟之间人文相近、民心相通，沟通的渠道日益通畅。2022年1月1日随着RCEP正式生效，对国际传播能力建设提出了更高的要求，对于拥有地缘优势的部分省区城市广电媒体而言，既是机遇也是挑战。
一、地缘优势的基础
地缘优势是国家关系和利益在地理空间上所体现的、在国际交往领域实现的优势, 是指一个国家或它的某些特殊地区所具备的、与国家安全利益及对外关系极为密切、作用特别突出, 且自身价值倍增的控制权力。这种优势既包含在诸如区位、距离、边界、临国及自然资源禀赋等自然要素中[1], 也蕴藏在历史、民族、文化、经济、交通、口岸等人文因素之中[2]。不管是历史还是现在，中国与周边的东盟国家之间在地缘、亲缘与文缘方面都有着千丝万缕的联系，双方有着较长时间的友好交往历史[3]。
东盟是我国的近邻，从地理位置上来看，南部部分省区与东盟国家形成了山水相连或隔海相望的空间关系，陆地边界分别与缅甸、老挝、越南三国接壤；东南部海疆线与越南、马来西亚、文莱、印度尼西亚、菲律宾毗邻；泰国、柬埔寨和新加坡等三国与我国地缘关系密切。因此，南部边疆省区广西、云南、广东、海南、福建等都属于东盟的近邻，具有较好的地缘优势基础。
经统计，全球约6000万的华侨华人中，仅东南亚华侨华人就超过上千万。[4]福建、广东和广西作为我国的三大侨乡，与东盟之间的人文往来、商贸交流等更是源远流长。大量华人华侨的存在，给东盟国家人民带来的影响是巨大的，其对中华文化的世界传播以及推动我国与东南亚国家的经贸往来、发展与周边国家的睦邻友好关系中,将发挥重要作用。
二、我国部分省区城市广电媒体对东盟传播的策略建议
我国部分省区城市广电媒体应加强对东盟的信息传播，在今后一段时期，部分省区城市广电媒体要大力向东盟传播与加强我国-东盟自由贸易区（CAFTA）建设和《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)相关联的信息，让东盟民众更好地了解CAFTA和RCEP的价值与意义，在态度上接受CAFTA建设、认同RCEP，在行动上参与CAFTA建设，为国家政治经济战略的推进与部分省区向东盟地区的开放塑造良好的国际舆论环境。
作为“一湾相挽十一国”的广西正在打造我国与东盟之间的命运共同体，借助东博会与各种合作峰会加强两方关系，进一步深化改革，以RCEP为基本参与平台，进一步建设我国与东盟国家之间商品交易的国际化平台，打造数字经济产业园和应急管理合作基地等，并在卫星遥感应用技术与信息港建设等方面也进行了密切合作。我国与东盟国家之间已经通过摸索建立了初步金融开放门户体系，并有意进行进一步建设，加强科技创新的合作。双方全力建设中马钦州产业园，以产业集聚为方式进一步建设跨境产业链。依托国家推出的15条改革创新政策，建设国际医学开放试验区。真正做到两方之间的公共卫生合作与人文交流，加强两方各方面联系。进一步通过各种措施建设百色、东兴、凭祥等开放试验区，优化南宁临空经济示范区，通过一系列平台建设推动双方发展合作。
（一）以周边传播理论为指导，确立对东盟传播的总体策略和目标
在周边传播理论中，“周边传播是相对近距离的、内容和手段随对象变化的差异性传播”[5]，周边传播理论具有严密的科学性，在我国建设“一带一路”时也高度适用。该理论认为：“在主体方面，可以依托国家、民间团体、个人与企业等。在传播内容方面，囊括经济、政治、文化等多方面信息。”除此之外，在载体方面周边传播理论可以依托媒体，也可以依托个人与机构，甚至是物品或活动。在传播渠道方面，周边传播理论认为传播渠道不仅限于大众媒体，也包括各种类型的活动与外交。”依托部分省区与东盟的地缘关系优势，依据周边传播理论的研究内容，各省区城市广电媒体在积极宣传我国文化时应当追求精准化，使传播内容真正达到目的，利用多元化的传播手段对不同主体进行传播，使东盟国家和民众们正确认识我国，以此建立积极的舆论环境，为发展开路。对我国热点事件的报道和对我国与东盟合作项目的报道要持续跟进，具体内容有中东两方存在的政治与经济关系，以及文化、教育、旅游、投资、贸易、跨境合作等领域，通过源源不断内容提供，向东盟传递真实的我国信息，传播“一带一路”和“人类命运共同体”的和平远景，展现我国的友好形象。
2020年8月22日南宁广播电视台制作的纪录片《邕江》在菲律宾菲中电视台播出，覆盖人口上百万，并得到广泛好评。菲律宾菲中电视台副台长莊琳琳说：“《邕江》这个纪录片讲的广西南宁悠久的历史文化，内容特别丰富，故事特别感人，这纪录片制作也特别精美，受到菲律宾华侨华人的好评。”[6]，随后，印尼亿乐荣电视台10月1日起开播《邕江》，印尼《和平日报》发布相关介绍和预告信息。通过《邕江》对东盟的传播，使南宁市的正面城市形象牢牢树立在东盟人民心中，进一步密切了东盟国家与南宁市的经贸与文化交流关系。
（二）发挥城市广电媒体优势，构建新型媒体传播矩阵
媒介传播是周边传播的重要方式，能够发挥边疆地域优势的城市广电媒体要将与邻国之间天然存在的联系利用起来，借助地缘优势加强传播力度。以周边国家为立足点，通过辐射作用增加传播区域。通过城市广电媒体的作用使中国和东盟国家的相似之处联结到一起，通过温暖有力的内容吸引受众兴趣，建立分众化媒介平台，积极开发新型传播方式。
在经历过改革后，南宁广播电视台和国家级媒体强强联合，从不同角度共同发力；积极联合东盟媒体，以“本土化”引领内容与形式的创作；与新媒体合作，实现融媒传播，立体呈现。2016年，南宁市委宣传部和南宁电视台共同组织了题名为“南宁渠道 丝路交响”的跨国采访行动，现已打造成为了南宁市外宣的新平台，从而使南宁市的影响力得到较大幅度的提升。“南宁渠道 丝路交响”项目在进行跨国采访时应当顺应“一带一路”发展潮流以及我国—东盟博览会每届不同的主题，根据时代大背景，精准确定每年采访报道的主题，围绕主题，精心筛选采访对象，做细采访提纲，使得最后的呈现效果出新出彩。系列报道节目获得新华社、中央广播电视总台新闻节目、中国国际电视台（CGTN）、中新社、学习强国等平台的全媒体关注，真正讲好了南宁故事，为提升南宁外宣品牌影响力做出积极贡献，取得良好效果。
2020年突入其来的疫情，将“南宁渠道 丝路交响” 跨国采访活动暂时停止，在此种情况下南宁广播电视台准确配合国内国际双循环新发展格局，准确定位主题方向，及时调整工作思路，确定了“2020南宁渠道 丝路交响”两个子项目“2020南宁渠道 丝路交响”跨国采访活动和“南宁朋友圈 跨国云访谈”节目。云端对话，成为疫情来临后，国际间交流合作的新形式，南宁以云端方式和三个国际友城法国普罗旺斯地区、意大利克雷马市、泰国孔敬市进行对话交流，完成节目制作；南宁广播电视台在电视端、广播端、新媒体平台以及南宁日报社报纸、新媒体平台首发传播；不论是新华社、中新社等国家媒体，还是其他地方媒体都重点关注了此系列报道，并且积极向海外转播介绍。十一月末每天21:00，CGTV都会在《全球财经》节目中以多样化、多角度的方式推出相关新闻报道，不论是在社交媒体或是官网上，都会为观众们展示出西部陆海新通道的繁荣景象。在此系列的新闻报道中，首先对南宁市进行了介绍，南宁在我国经济发展中占据了重要地位，是北部湾经济区的核心区域，能够助力国家建成西部陆海新通道和铁海联运工程。除此之外，此系列报道也报导了新冠疫情笼罩下南宁市和东盟国家之间合作的现状，不论是物流还是金融与信息，都以“南宁渠道”为依托真正做到了海陆畅通，实现了多边合作的新格局。除此之外新华社专门进行了英语报道，题为《我国南部城市南宁市紧抓西部陆海新通道机遇 绘制更宏伟蓝图》。中新社的报道则是通过网络形式转载，网络页面分为精选视频、通道故事、新闻看台等几大分栏，以大量篇幅，图文并茂的展现方式诉说西部陆海新通道的发展历程。中央广播电视总台《晚间新闻》栏目、学习强国平台同样对采访行动进行了关注；南宁广播电视台等机构频繁发稿，此外，制作播出了多条采访组现场采访报道的短视频vlog，在新闻夜班官方抖音号以及南宁广播电视台官方抖音号发布，使传统媒体与新媒体做到了有机融合；越南、泰国等城市广电媒体转播，新媒体同时分发。实现了“云端跨国访谈，城市广电媒体首播，央级媒体转发，新媒体分发，东盟媒体落地入户”的传播效果，成功构建了对东盟传播的“城市广电媒体+央级媒体+融媒体+新媒体”传播矩阵。
（三）以文化为引领，突出文化共性，促进民心相通
在周边传播理论的研究中，如果邻近国家之间有着地缘、血缘或其他方面的相似，则传播主体与客体中必然会存在一些联系。在历史上我国与东南亚的民族存在着同源关系，尤其是西南地区的少数民族，所以在进行文化传播时应当牢牢掌握我国与周边邻国之间在文化上的共通之处，立足情感因素找到双方共同追求之处。除此之外应当意识到东盟国家的文化多元性，在推动项目进行时将当地最有特色的文化符号融入其中，通过社交媒体的作用建议不提高内容质量水平。
同时，由于在历史上受到的文化与社会体制影响存在不同，因此形成了不一样的文化体系，相比之下东盟国家较为重视人的个体。站在平民角度，将意见利用人群传播到更广范围内因此，使人们置身于温暖亲切的传播内容中，同时与主流媒体进行接轨，二者互相影响，服务于人民群众。
迄今为止，南宁市广播电视台已经举办过14届《春天的旋律》跨国春节晚会，该晚会由南宁市制作完成，以对外传播中国文化与进行文化交流为重点。在南宁市的努力打造下，“春天的旋律”跨国春晚已成为当地知名品牌活动，这一活动密切了南宁市与我国相邻国家的关系，促进了双方的文化交流。[7]南宁市依托跨国春晚进一步加强了其文化传播能力，真正做到了用优秀的文化感化人促进人们感情的亲密，发扬了我国的优秀传统文化，使我国文化得以传播到海外各个国家与地区。跨国春晚已经被南宁市打造成为了对外交流的名片，为实现我国文化走出去奠定了重要基础，促进了对外文化交流。该晚会使我国与东盟之间命运共同体的建设得到进一步发展，推动了我国和东盟国家之间的旅游、经贸与文化往来。《广西壮族自治区南宁市：以春晚为媒，促文明互鉴——跨国春节晚会的实践与启示》入选中宣部 2020 年《宣传思想文化工作案例选编》篇目。在2020年国家广电总局主持的“丝绸之路影视桥工程”项目中，《春天的旋律》跨国春晚获得了国家的大力支持，包括资金支持与其他支持等。在2021年，此活动成功入围国家举办的“欢乐春节”系列活动，意味着“春天的旋律”获得了更加优秀广阔的舞台。
《春天的旋律·2021》以其宏大的规模与丰富的内容吸引了多个东盟地区国家的参与。这一活动集合了近30家媒体机构，涉及人员广泛。共分为国内国外两种会场，国内有广西南宁主会场，国外则在菲律宾、泰国、印度尼西亚、马来西亚等地方分社会场。采用线上线下相结合的模式，全过程贯穿“年味、我国味、东盟味”，以“更为紧密的我国—东盟命运共同体”为基本创作内容，在牛年来临之际为人们呈现了一次精彩绝伦的文化交流盛会。我国境内的媒体有南宁广播电视台、中新网等，在马来西亚、印度尼西亚、新西兰等国家皆有媒体进行联合制作。
《春天的旋律·2021》已成为我国-东盟人文交流的大视听平台。在《春天的旋律·2021》印尼分会场中，印尼方举行了第一届歌唱比赛，借助线上直播与线上投票的方式，吸引了多个城市的参赛者进入到比赛中。除此之外，2021年我国举办的跨国春晚中，共有13个国家与地区参与其中，接近30家媒体机构进行制作与播出，这些机构有南宁广播电视台，港澳媒体和一些东南亚国家，如马来西亚、菲律宾等，远在东南方向的新西兰也参与其中，这说明我们的影响范围越扩越大。
在最近十几年中，“春天的旋律·2021”跨国春节晚会是最重要的一次传播活动，覆盖了最多合作媒体、范围广、影响大、传播远，受众群体多样。这是城市广电媒体“发挥优势，联合制作，分别落地，确保入户”传播策略的成功典范。
（四）搭建宣传平台，共建共享，互相推送内容
在地缘关系演进中存在着一种主要推动力，即经济互动。除经济活动外，文化与教育方面的合作也能够促进双边地缘关系的发展。最近几年我国经济迅速发展，社会生活水平提高，在对外交往中话语权不断增加，以及我国作为全球最具活力和影响力的新兴市场的国际认同，使汉语热在全世界不断升温[8]。特别是在东盟，在华文开禁后华文教育风行，涌现出华文教育热潮，主动学习中文的人数和开设中文课程的学校或短训班不断增多，社会对中文的需求也越来越旺，华文教育的发展处在历史的最好时期，而且发展势头很好[9]。我国部分省区城市广电媒体可发挥地缘文化关系优势，与东盟城市广电媒体合作共建汉语推广宣传平台，促进东盟国家学习汉语；此外，与东盟城市广电媒体共建区域优质教育资源宣传平台，互相吸引留学生；还可以与企业搭建品牌传播来台，真正高质量服务于我国企业与东盟企业的进步发展。
三、结语
相对央级和省级广电媒体而言，作为地方队的城市广电媒体，虽然在传播平台和传播实力央级省级不在同一起跑线上，但与城市的亲和度和贴近度是央级省级媒体无法比拟的，深挖本土品牌，创新传播模式，因势而动，顺势而为，在地缘优势的加持下，城市广电媒体也将在国际传播领域中大有作为。
参考文献
[1]张军民.从地缘战略角度认识新疆地缘优势.《石河子大学学报（哲学社会科学版）》；2004-06-16.
[2]石蓓（导师：郭湘闽）.创意产业导向下的喀什历史文化街区空间更新策略研究.哈尔滨工业大学，硕士（专业：城市规划与设计)；2012
[3]毛汉英.中国周边地缘政治与地缘经济格局和对策.地理科学进展,第33卷 第3期,2014年3月.
[4]庄国土，21世纪前期世界华侨华人的分布和数量估算.《东盟参考》；2020年第9期
[5]贺小花，马新宇，唐明欢，李乃琼.命运共同体视域下中国-东盟武术文化传播研究.《广州体育学院学报》；2020-08-10
[6]大型纪录片《邕江》海外播映受好评.《南宁日报》记者 云亦云.南宁日报；2020-9-29（版次：01版）
[7]跨国春晚奏响春天的旋律.《光明日报》记者 周仕兴 通讯员 陈玲艳.南宁日报；2019-02-20（版次：01版）
[8]论东盟汉语推广中的地缘优势.刘卫红，闫秋霞.《八桂侨刊》；2010-01-01
[9]东南亚华文教育:现状、问题与对策.严奉强，陈鸿瑶.《深圳大学学报（人文社会科学版）》；2005-12-23
作者：陈戈
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